Безумные ученые и фанатичные покупатели: что происходит с джинсами в Америке

Самая американская одежда в мире — джинсы — стали культовыми давно, и никогда не выйдут из моды. Какой статус у этой знаковой одеждой в современных Штатах?!

Джинсы как наука. Levi’s

У компании Levi’s в 2013 году открылась лаборатория инноваций Eureka, где происходит главная алхимия брэнда: создаются новые модели, проверяются на прочность красители, вручную состаривается ткань. Да-да, эти ребята сидят на полу и с помощью пемзы и наждачной бумаги делают на дениме потертости, которые потом повторят на миллионах пар джинсов!

Сотрудников лаборатории Levi’s легко узнать по ярко-синим ногтям. И это не экстравагантный маникюр или причуды начальства. Такой цвет остается на руках после работы с натуральным красителем индиго, который руководитель инновационного подразделения Барт Сайтс (Bart Sights) называет «наша кровь».

Легко поверить в то, что по венам его сотрудников действительно течет индиго, для которого в помещении созданы специальные температурные условия: если краситель не подогревать, он «сдохнет», а мертвый индиго ничего не красит.

Конечно, в массовом производстве джинсы Levi’s окрашивают менее прихотливыми синтетическими составами, но здесь, в нервном центре компании, только олдскул и хэндмэйд! Такова история джинсов levis!

Кроме чанов с индиго, в Eureka есть ателье, лазерные установки, стиральные машины, 3D-принтеры, горячие прессы, резиновые молотки, аппараты для проверки денима на прочность, стол для пинг-понга, и чайный уголок — руководитель подразделения долгое время трудился в Турции, откуда привез совсем не свойственную американцам и такую близкую россиянам традицию пить крепкий чай… В общем, настоящая лаборатория безумных ученых, которые все свое время посвящают тому, чтобы создавать новые вариации самой американской одежды - американских джинсов левис.

Все рабочие процессы фиксируются на камеру GoPro, потом отправляются на фабрики в качестве видеоинструкций. Среди правил безопасности есть требование о том, чтобы не махать руками рядом с лазерным аппаратом, который делает узоры и логотипы на ткани и ярлыках — это может может закончиться очень болезненной корпоративной татуировкой!

Кстати, натуральный синий цвет смывается с ногтей через месяц. Но только если не контактировать все это время со свежепокрашенной тканью, чего ни сам директор лаборатории, ни его подчиненные не могут (да и не хотят!) себе позволить.

Вдохновились работой этих ребят? По ссылке читайте информацию о том, как купить три пары настоящих джинсов Levi’s по цене одной и доставить их из США в любую страну мира.

Джинсы как религия. Self Edge

Не только корпорации, делающие по 4 миллиарда долларов выручки в год, трепетно относятся к джинсам. Совладелец маленького, но гордого (и недешевого) нью-йоркского магазина джинсовой одежды Self Edge Эндрю Чен ( Andrew Chen) заявляет, что для него деним — это религия, поэтому он продает одежду только тех дизайнеров, которые вкладывают в нее душу. Чтобы доказать, что это утверждение — не просто клише, Чен рассказывает об одном из резидентов магазина, дизайнере Рое Слэпере (Roy Slaper), который каждую пару джинсов шьет вручную и обрабатывает на старинной машине, которая оставляет изнутри рисунок, похожий на узоры ракушек.

В самом магазине установлены винтажные швейные машины для того, чтобы подшивать клиентам свежекупленные джинсы. И господин Чен настаивает на том, что эти аппараты — не просто дань вкусам модников, готовых платить по $300 за пару джинсов, но образец высочайшего качества стежка, на который современные агрегаты не способны.

Еще одна услуга для посетителей храма денима — индивидуальный пошив для тех, кто не находит на полках магазинов идеальную пару. Такие джинсы обойдутся фанатам минимум в $800 — действительно нужно испытывать религиозные чувства к этому виду одежды, чтобы так тратиться.

Джинсы как киноистория. How to Make It in America

«Как преуспеть в Америке» — сериал, который, по непонятным причинам, закрыли всего через два сезона, несмотря на высокие рейтинги (8.0 на imdb.com) и одобрение зрителей. Девиз сериала Dream Big Or Go Home!

Вы узнаете историю о двух друзьях, которым уже сильно за 20, поэтому они, наконец, решают, кем хотят стать, когда вырастут, и открывают стартап по производству, конечно же, джинсов. Дело непростое, особенно — в Нью-Йорке, где придется конкурировать не только с корпорациями, но и с такими же, как сами, дерзкими и неопытными бизнесменами.

Больше практической информации о том, как купить, правильно стирать и носить классные американские джинсы вы найдете по ссылкам:

Как правильно выбрать и купить джинсы из Америки

Levi's — три пары по цене одной

Покупаем джинсы Lee — качество, проверенное целой эпохой!

*В статье использованы материалы The New York Times

Скидки на доставку и страховку, закрытые распродажи, приоритетное обслуживание и другие бонусы с программой Qwintry Plus!