Спортивный бренд Reebok и его столетняя история успеха

Торговая марка Reebok не нуждается в представлении – это один из самых известных спортивных брендов в мире. На официальном сайте представлен широкий выбор одежды, обуви и аксессуаров, кроссовки Рибок стали символом качества и долговечности. В данный момент бренд является дочерней компанией не менее знаменитой торговой марки Adidas, поэтому на сайте есть прямая ссылка на продукты немецкого производителя.

История компании

Основателем бренда является британец Джозеф Уильям Фостер, он начал самостоятельно шить обувь еще в 14 лет, а к двадцати уже основал небольшую фабрику J.W. Foster, которая производила спортивные модели. В 1904 году в этих кедах был установлен национальный рекорд по скорости забега на 10 миль – Альфред Шрабб увековечил не только свое имя, но и прославил начинающего производителя.

История компании, рис. 1

В 1909 компания начала производить беговые модели по индивидуальному заказу, дела шли неплохо. Уже в тридцатые годы производство спортивной обуви было поставлено на поток, ассортимент расширился моделями не только для бега, но и для футбола, регби, спортивной ходьбы, бокса, хоккея, велоспорта.

В сороковые годы бразды правления переходят к внукам основателя, к концу пятидесятых они переименовывают компанию в Reebok. Это слово означает «быстроногая антилопа с острыми рогами» на языке африкаанс. Словечко взято не просто так, а из словаря, который основатель выиграл еще в детстве в соревнованиях бегунов. Так внуки отдали дань уважения своему предку.

Громкий успех к товарам бренда пришел в 1979 году, после Международной промышленной выставки в Чикаго. На продукцию обратил внимание американский бизнесмен Пол Файерман, он заключил договор на продажу продуктов из каталога Рибок в США. С этого момента объемы продаж росли, в Америке они были гораздо выше, чем в Британии, поэтому основным рынком сбыта стали Штаты, производитель ориентировался на американскую аудиторию. И вовсе не прогадал.

В начале восьмидесятых начался бум по такому виду спорта как аэробика – все поголовно занимались этим видом активности, особенно женщины. В это время впервые появляются специально разработанные женские кроссовки Рибок. Они были легкими, с ярким дизайном, идеально подходили для фитнеса. Успех был закреплен простым и действенным маркетинговым ходом – инструкторам по аэробике компания просто подарила пару кроссовок. В итоге они продавались настолько хорошо, что Пол Файерман смог выкупить бизнес у Фостеров.

В Россию продукты торговой марки официально зашли в 1991 году, но уже задолго до этого бренд был известен и в девяностых стал просто символом поколения и самым желанным подарком, наряду с джинсами Монтана.

В 2005 году руководство приняло решение продать все активы концерну Adidas, сделка почти на 4 миллиарда была выгодна для каждой из сторон. После этого появились некоторые изменения в позиционировании – компания стала отходить от профессионального спорта в пользу любительского. Появилась коллаборация Reebok Crossfit – совместный проект с фитнес-компанией.

История компании, рис. 2

Ассортимент и фирменный стиль

Сегодня одежда и обувь делаются с упором на стиль. Это позволительно компании, которая добрую сотню лет работала над качеством – конструкции, материалы и технологии близки к совершенству, так что добавить немного модного вида будет не лишним.
В каталоге найдутся товары любого направления:

обувь для разных видов спорта;
штаны, шорты, лосины;
спортивное белье;
майки, футболки, топы;
куртки и ветровки;
одежда для бассейна и пляжа;
аксессуары – носки, головные уборы, солнечные очки, сумки, рюкзаки, разные полезные мелочи.

Конечно, есть раздел SALE, который регулярно обновляется – если периодически отслеживать скидки, то можно легко покупать фирменную экипировку для всей семьи за небольшие деньги.

Легендарный силуэт Insta Pump

Популярность фитнеса и специальная для него обувь помогла компании Рибок в середине прошлого века стать одним из самых востребованных спортивных брендов. В конце восьмидесятых отрасль сильно шагнула вперед, жесткая конкуренция требовала изобретения новых технологий и создания удобных и стильных силуэтов. Одним из самых знаковых для бренда шагов стала система Pump, которая впервые появилась в 1989 году.

Легендарный силуэт Insta Pump, рис. 1

Завязывать шнурки никто не любит, это известно давно. Еще в 1968 году стали появляться кроссовки на липучках, которые изобрели в цехах PUMA и скопировали все остальные производители. Reebok тоже выпускали такие модели, но при этом сотрудники не переставали работать над собственной уникальной системой. Ее суть была в фиксации ступни путем накачивания воздухом камер ботинка. Теперь Reebok Insta Pump является одной из самых популярных линеек бренда.

Чтобы раскрутить новинку, торговая марка применила проверенный метод – запустила рекламу с участием спортсменов. В продвижении были замечены баскетболист Доминик Уилкинс, теннисист Майкл Чанг, баскетболисты Браун Ди и Шакил О’Нил.

Но настоящий фурор линейка Инста Памп произвела в 1994 году. Тогда за дизайн взялись лучшие умы спортивного мира того времени - Стивен Смит, создавший самые яркие дизайны New Balance, инженеры Пол Личфилд и Питер Фоли. Они объединили уже зарекомендовавшую себя технологию с современным дизайном и инновационными разработками, включая карбоновую пластину Graphlite и систему амортизации Hexalite. В итоге в 1994 году мы получили Instapump Fury.

Это был очень провокационный проект, который не оставил никого равнодушным – одни посчитали дизайн слишком вычурным, другие в это время выстраивались в очередь за новенькой парой обуви. Огромную роль в популяризации модели сыграл интерес звезд – фронтмен группы Aerosmith Стивен Тайлер надел пару ИнстаПамп на церемонию награждения MTV, армия поклонников тут же ринулась к прилавкам за аналогичной обувью. При этом важно знать, что это не было рекламой или проплаченным сотрудничеством – певец просто купил ботинки в магазине. Также среди звездных поклонников силуэта отметились Бьорк и Джеки Чан.

Эта линейка стала знаковой для всех любителей футуристического стиля, особенно Reebok Furylite полюбили в Азии.

Прошло уже больше двух десятков лет, а силуэт все еще популярен, выглядит стильно и современно, а ее образец стоит в Лондонском музее дизайна.

Линейка Reebok Classic Leather

У компании много легендарных решений, серия Classic Leather – одно из них. Она появилась в конце восьмидесятых, когда в моде были броские тона и футуристичный дизайн. В противовес своим же Insta Pump бренд выпустил линейку классической обуви из замши. Модели настолько контрастировали с трендами, что не могли остаться незамеченными. Кроссовки характеризуются не только натуральной кожей, но и облегченной конструкцией, лаконичностью, мягкой амортизирующей подошвой, идеальной фиксацией ступней. Коллекция по сей день остается одной из самых востребованных, силуэты переиздавались много раз, обновлялись материалы и технологии, ежегодно производитель выпускает новые образцы этой серии. Сейчас в связи с усилением веганского движения в линейку входят кроссовки не только из натуральной кожи, но и из кожзама.

Как выгодно купить одежду и кроссовки Reebok

При покупке на официальном сайте появляется доступ к скидкам бренда, а также другим фишкам Рибок – дисконтам, клубной программе. Если покупать обувь у перекупщиков в России, то риск подделки огромен, а фирменные бутики поражают своими завышенными ценами и скудным ассортиментом в сравнении с тем, что предлагает официальный сайт Рибок. Ну и не стоит говорить, что приобрести фирменные Reebok classic с уверенностью в их подлинности можно только у проверенных продавцов: непосредственно в интернет-магазине производителя, а также в крупных магазинах – таких как Zappos, 6pm, Footlocker.

И все эти сайты не предусматривают пересылку в Россию, поэтому можно воспользоваться услугами Бандерольки. Регистрация на сайте Qwintry это: