Кеды Vans: самый молодежный обувной бренд

Официальный интернет-магазин кед Ванс имеет богатую историю и является легендой в мире неформального стиля. По популярности торговая марка конкурирует со знаменитыми Converse, но имеет немного другую целевую аудиторию: экстремалов, скейтбордистов, серферов, BMX-еров. И так удачно совпало, что время становления компании пришлось на пик популярности панк-движения, поэтому кеды Ванс олд скул обрели востребованность и в музыкальной среде.

Возникновение бренда

Основатель торговой марки Пол Вэн Дорен с подросткового возраста подрабатывал на обувной фабрике «Randy’s». Его мать решила занять чем-то бунтующего подростка и тогда это решение стало судьбоносным. Уже к двадцати годам парень занял пост заместителя директора того же предприятия и способствовал выводу его в пятерку лидеров отрасли. Но некоторые отделения были убыточными, на одно из них руководство отправило нашего героя для обнаружения причины неудач. В компании своего брата и верного друга Пол поднял филиал из кризиса и даже превзошел показатели главного отделения. Это дало молодым людям понимание собственных возможностей, и вскоре ребята открыли собственное дело по пошиву обуви «Van Doren Rubber Company».

Открытие случилось в 1966 году в Калифорнии, там же поставили торговую точку, где сразу продали дюжину пар обуви. Но это были не совсем стандартные продажи, они происходили по особой схеме. В магазине были только образцы, а покупатель выбирал модель, указывал желаемый цвет и размер, а получал готовый продукт на следующий день.  Такой подход позволил серьезно сэкономить на первых порах, так как производство было исключительно на заказ, и лишние деньги не тратились на изготовление невостребованных экземпляров.

Сначала мужские кеды Ванс не имели названий моделей, их просто нумеровали. Одним из первых успешных решений стал Style #44 с простой холщовой конструкцией, сейчас это классическая модель Authentic. В семидесятых начался бум скейтбординга, адептам которого потребовалась особая обувь. Руководство торговой марки быстро сообразило, что сотрудничество принесет пользу и обратилось к стоявшим у истоков движения райдерам. Они помогли модернизировать Style #44 в соответствии со своими представлениями об обуви для комфортной езды. Появилось уплотнение на пятке, в области щиколотки сделали вставки, чтобы свести к минимуму вероятность вывиха – так появился Style #95, который в современном каталоге называется «Era». С этого момента популярность бренда стала набирать скорость побольше, чем его фанаты на своих скейтах.

Пол Вэн Дорен лично придумал узнаваемый логотип в виде полосы. Первые высокие кеды Vans мужские купить с таким знаком стало возможным в 1977 году. Тогда это были просто Style #36, а теперь у них есть название и мы можем купить кеды Vans old school с тем же дизайном.

Выход на международный уровень

Вскоре появились Sk8-Hi (что означает скейт-привет). Это был серьезный прогресс в создании специализированной обуви, которая имела высокий силуэт, защищающий голеностоп. И именно начиная с этой серии товары производителя получили свое фирменное название “Off The Wall”. Компания серьезно погрузилась в мир скейтбординга, стала выступать в качестве спонсора на соревнованиях. Это была совершенно свободная ниша – другие производители не только не обращали внимание на этот вид спорта, но и не воспринимали его всерьез, не хотели ассоциироваться с этим движением. А про кеды Vans отзывы в этой специфической среде уже сделали их популярными.

Купить на Vans

Купить на Vans

Купить на Vans

В это же время панки раскрашивали свои огромные ботинки, и многие скейтеры делали это со своей обувью, в которой катались. Раскраска в шашечку вскоре стала появляться и на фирменных экземплярах, ведь бренд чутко прислушивался к своей целевой аудитории. Так появились кеды Ванс в клетку, с которыми связана еще одна волшебная история. Кинокомпания Universal делала фильм про серфинг и ей нужны были специальные слипоны. Компания выслала им свой прототип в клетку, который не только взяли для съемок, но даже разместили на афишах. Стоит ли говорить, что вскоре продажи этой модели стали рекордными?

Самое смешное, что основатель торговой марки хотел продавать свою продукцию только в Калифорнии и совсем не старался выйти на рынок страны, уже не говоря о международной торговле. Но колоссальный спрос не оставил выбора – молодежь со всего мира захотела купить Вансы кеды женские и мужские.

В ногу со временем

Росло количество желающих купить кеды Ванс оригинал, также росла и активность производителя. Главной его фишкой стало взаимодействие с целевой аудиторией – бренд не навязывал моду, а делал то, что хотел потребитель, как и на заре карьеры, но в более широких масштабах. К примеру, руководство устраивало конкурсы на дизайн – наиболее удачные работы вознаграждались, а их идеи использовались в работе. Логично, что востребованность такой обуви была на высоте, ведь это буквально то, чего хочет публика.

Еще один штрих к отзывчивости дизайнеров: высокая модель "Full Cab" была симпатична покупателям, но имела недостаток конструкции с точки зрения скейтера – ее верхушку вырезали ножницами вручную. Райдер Стив Кабаллеро удостоился именной пары кроссовок за то, что предложил производителю делать модель с уже изначально вырезанными участками. К просьбе прислушались, модель переименовали в «Half Cab», а ее продажи значительно возросли.

После оглушительного успеха слипонов появилась возможность для расширения ассортимента. Джим Вэн Дорен, брат основателя, настоял на выпуске серий обуви для тенниса, бега, футбола и баскетбола. Пол был изначально против и не зря – идея оказалась провальной, компания не выдержала конкуренции с гигантами отраслей. В итоге бренд пережил тяжелые времена банкротства и продажу инвесторам. Дальше эксперименты не проводились, торговая марка осталась верна старым направлениям.

В 1995 году спонсорство бренда стало распространяться и на музыку. Уже тогда черные кеды Ванс были атрибутом панковского наряда, так что этот шаг был точно в правильном направлении. Фестиваль ска/панк музыки «Warped Tour» стал знаковым событием для тинейджеров, а его символом выступала самая молодежная обувь Америки.

Наши дни

В начале нового тысячелетия кеды Vans официальный сайт дополнил коллекцией ботинок для сноуборда.
Что касается цен, то размах большой – от совершенно дешевых экземпляров до элитной ограниченной серии Vault, которая создается при участии именитых дизайнеров. Каждый год новый творец оформляет свою коллекцию для этой линейки. Но в каждой ценовой категории есть интересные решения, так что можно отталкиваться от своего бюджета при выборе.

В данный момент официальный сайт кед Ванс оригинал позиционируется не только как производитель специализированной обуви для экстремальных видов спорта, но и как fashion brand. Компания возвращает в оборот свои классические модели, делает детские кеды Vans, а также имеет хороший спрос на фирменную одежду и аксессуары. Бренд активно сотрудничает со знаковыми музыкальными исполнителями, такими как Ramones, Metallica, Iron Maiden, Motorhead, AFI, Slayer, Suicidal Tendencies и Kiss – их коллаборации собирают невероятные кассы.

А разработки и инновации не прекращаются – в 2012 году запатентована комбинированная подошва, объединяющая высокое сцепление вулканизированного материала с износостойкостью и прочностью капсульной конструкции.

Покупка

Приобрести кеды Vans женские белые или любые из классических моделей лучше всего на официальном сайте – там самый широкий ассортимент продукции бренда, регулярно бывают скидки, а также есть гарантия подлинности. Благодаря частым распродажам на кеды Ванс красные цена может снижаться до 70%, нужно лишь следить за обновлениями и акциями. Выбрать модель не составит труда, стоит лишь указать нужные параметры в фильтрах и посмотреть предложенные кеды Вансы – фото очень точно передают все детали, в описании найдутся ответы на любые вопросы. Заказать товар с американского сайта поможет Бандеролька – регистрируйтесь на сайте Qwintry и станьте частью сообщества ценителей живой классики!

Скидки на доставку и страховку, закрытые распродажи, приоритетное обслуживание и другие бонусы с программой Qwintry Plus!