Джинсы Дизель – для тех, кто не вписывается в рамки стереотипов

Броская, нестандартная и даже агрессивная реклама сделала джинсы Дизель не просто одеждой, а символом бунтарского духа и непокорности общественному мнению. Итальянский бренд известен во всем мире отсутствием границ в самовыражении, а также инновациями (покраска в необычные цвета, добавление лайкры, уникальный покрой). Джинсы этой марки первыми стали позиционироваться как продукт дизайнерского труда, а не как товар широкого потребления и тем более рабочая одежда.

Как появились джинсы Diesel

Основателем бренда стал простой парень из итальянской деревни Ренцо Россо. Будущий бизнесмен с подросткового возраста задумался об изготовлении джинсов, поэтому отучился в промышленном колледже на факультете производства текстиля и после окончания учебы устроился на предприятие пошива одежды Moltex. Всего после пары лет работы Россо купил 40% акций компании и стал в ней одним из важнейших людей, а в 1985 году Ренцо уже единолично управлял предприятием.

Компания с ее позиционированием и современным названием зародилась в разгар топливного кризиса семидесятых – тогда дизель позиционировался как настоящее спасение, доступная альтернатива бензину. Вот так и появилось название, ведь продукция компании тоже стала более дешевым вариантом одежды. Кроме того, имя показалось простым, емким, и на всех языках звучало одинаково, что стало немаловажным фактором, так как изначально бренд планировался как глобальный. Так и произошло – сегодня купить джинсы Дизель можно во всех частях света.

Джинсы Diesel

Если другая одежда торговой марки действительно была доступна по цене, то это не касалось товаров из денима. На момент запуска линейки мужские джинсы Дизель стоили около сотни долларов, что было почти в два раза дороже, чем товары конкурентов. Но бренд уже завоевал доверие покупателей, и они без сомнений отдавали свои деньги, зная, что получают отменное качество и модный предмет гардероба. Мужские джинсы Diesel обладают нестандартным фирменным кроем и отличаются искусственно состаренным материалом. Возможность выглядеть неординарно привлекала покупателей, поэтому очень быстро в продажу поступили и женские джинсы Дизель, выход первой линейки пришелся на 1989 год. Тут тоже не обошлось без нововведений и эпатажа – брюки имели заниженную талию, необычные силуэты, невиданные раньше. И это событие стало поворотным для компании, ведь получив значительную прибыль и популярность, бренд вышел на американский рынок.

Скандальная известность

В США мужские и женские джинсы Diesel продавались не так замечательно, как в Италии и вообще на европейском рынке. Если ранее средства уходили на расширение и производство, то с выходом в Новый Свет пришлось задуматься о рекламе. И тут начинается история мировой известности бренда – официальный сайт джинсов Diesel сегодня стал всемирно известным именно благодаря своей эксцентричной рекламе еще в начале своего пути. Юмор на грани приличия, политика, сатира, полуобнаженная натура, разрушение общепринятых форматов поведения – все это противопоставлялось рекламе ковбойских джинсов, которая в то время существовала и давила на патриотизм, традиции и классику.
Высмеивание американских ценностей и стереотипов могло обернуться крахом для деятельности. Но грань между скандальным провалом и скандальной славой была очень точно просчитана, гениальные рекламисты из агентства «Paradiset DDB» осуществили невозможное.

Маркетологи сделали так, что купить мужские джинсы Дизель захотели все молодые и смелые бунтари, противопоставляющие себя устаревшим понятиям и желающие выйти за общественные рамки. Некоторые телевизионные ролики даже запрещали к показу (например, «Alpine Village»), а глянцевые каталоги стали отдельным видом искусства, объединив в себе эстетику, скандал и удобство выбора моделей.

Смелость и дерзость – общая черта поклонников бренда и его политикой. Агрессивная реклама подкреплялась довольно уверенными шагами, к примеру, первый фирменный бутик в Нью-Йорке был открыт очень близко к магазину LEVI’S. Расчет был прост – целевая аудитория, которая направлялась за известным брендом, хотя бы из интереса должна была заглянуть в новый бутик. И ставка сработала, торговая точка не только не прогорела, как пророчили ей многие, но и быстро стала приносить прибыль.

Интернет-магазин джинсов Дизель появился в 1995 году, в то время практически никакие компании из мира моды еще не были представлены в Интернете, что тоже стало очень прогрессивным и смелым шагом.

С конца девяностых официальный сайт джинсов Дизель стал настоящим прорывом. Бренд признали даже знаменитости, он удостоился массы наград и премий, стали появляться самые разные линейки одежды, в том числе детская, спортивная и люксовая, а также аксессуары, парфюмерия, предметы интерьера. Компания приняла участие в разработке дизайна мотоцикла Ducati и автомобиля Fiat 500, а также выпустила вино «Diesel Farm».

Создание продуктов бренда насквозь пропитано духом основателя – решительностью, неординарностью, открытостью к экспериментам и отрицанием стереотипов. Ренцо Россо придумал массу деталей, которые стали фирменными фишками джинсов, подавал идеи своим лучшим дизайнерам и всегда поощрял их оригинальные решения. Оригинальность концепции сделала производителя лидером в области разработки инновационных моделей из денима.

Значимым событием для компании стало приобретение производственного гиганта «Staff International» в 2000 году, который ранее специализировался на продаже одежды класса люкс. Двумя годами позже также был куплен знаменитый модный дом Martin Margiela, вследствие чего появились новые джинсовые линейки элитного уровня. Сейчас компания выпускает больше серий более высокой ценовой категории, но все еще продает доступные для рядового покупателя вещи высочайшего качества, как и в начале своей деятельности.

Джинсы Diesel 2

Как купить джинсы Diesel

Лучше всего купить джинсы мужские Diesel будет на официальном сайте компании в США. Бандеролька поможет оформить заказ, так как прямой доставки в РФ у бренда нет. В интернет-магазине самый большой выбор продукции, кроме мужской, женской и детской одежды можно заодно приобрести фирменный домашний текстиль и декор, обувь, часы, сумки, ремни, кошельки, головные уборы и украшения.
Также можно приобрести товары бренда и на других площадках:

  • Asos.com
  • Nordstrom.com
  • Amazon.com
  • 6pm.com 
  • Yoox.com
  • Zappos.com
  • Walmart.com

Все эти сайты славятся своим отличным сервисом, а также распродажами и скидками – иногда можно отыскать модели даже дешевле, чем на официальном сайте, хотя выбор размеров будет скромнее. К тому же, покупка в мультибрендовых магазинах будет удобна тем, кто хочет приобрести одежду не одной торговой марки.

Регистрируйтесь на Qwintry и на самых привлекательных условиях приобретайте джинсы Дизель – официальный сайт бренда ждет вас!

Хотите покупать в иностранных магазинах?

Получить адрес