Бренд H&M (Эйч Энд Эм) и его история мировой славы

Торговая марка H&M одна из самых известных и крупнейших в мире розничных сетей одежды. Штаб-квартиры компании находятся в Нью-Йорке и Стокгольме, масштабы производства огромны, у каждого американца (и не только) найдется в шкафу хотя бы одна вещь из каталога HM. Кроме нарядов, бренд предлагает своим почитателям массу качественных и недорогих предметов интерьера, домашний текстиль и декор.

рис. 1

История бренда HM

Годом основания компании считается 1947, хотя тогда еще легендарного бренда не существовало, а лишь открылся первый магазин женской одежды «Hennes» в Стокгольме, основателем которого стал Эрлинг Перссон. В то время разносчик сыров лишь задумывался над сменой деятельности. Отправной точкой можно считать путешествие в США, где будущий бизнесмен увидел сети Macy’s и Barney’s. Эрлинга впечатлило большое количество небольших магазинов с недорогой и качественной одеждой. Ему так понравилась идея такого формата, что он решил создать свою сеть женской одежды, доступной и стильной.

В послевоенное время на прилавках шведских магазинов было не пусто, но разнообразием лавки точно похвастаться не могли. Кроме того, большинство магазинов принадлежало крупным корпорациям, и они диктовали цену. Сегмент качественной, но доступной одежды практически отсутствовал, а модные решения всегда продавались по заоблачной цене. И здесь появился Эрлинг Перссон со своей идеей. Конечно, она имела успех, сеть женской одежды быстро покорила свою публику.

Только через 20 лет после этого события торговая марка стала не женской, а семейной, когда Эрлинг выкупил магазин для рыболовов и охотников, объединил два своих дела и сменил название на Hennes & Mauritz.

Сеть довольно быстро росла, красивые, качественные и недорогие вещи пользовались спросом. Поэтому вскоре бренд вышел на международный рынок и в частности появился в США. С 1973 года в ассортименте Эйч энд Эм появляется нижнее белье и косметика. Экспансия Америки прошла более чем удачно – по сей день марка из года в год входит в тройку самых крупных производителей одежды США.

История бренда HM, рис. 1

В восьмидесятые годы бренд реализовал доставку на дом задолго до появления понятия электронной коммерции. Неудивительно, что с такими прогрессивными взглядами на обслуживание компания одна из первых открыла интернет-магазин. В конце девяностых розничные оффлайн-точки открывались с молниеносной скоростью и в больших количествах. Сейчас же бренд постепенно переносит свою деятельность на просторы интернета, благодаря чему появляется возможность держать цены на доступном уровне без потери качества.

Значимым событием для компании стала практика коллабораций с известными личностями. Начиная с 2004 года бренд выпускает коллекции авторства звездных дизайнеров. Это позволяет покупателям получать товары уровня модных показов, но по доступной цене. Первой линейкой этого направления стала коллекция Карла Лагерфельда, позже марка сотрудничала со Стеллой Маккартни, Мадонной, Роберто Кавалли, Кайли Миноуг, Мэтью Уильямсоном, Jimmy Choo, Соней Рикель, Maison Martin Margiela.

Компания не отстает от современных тенденций, в частности экологичного и безотходного производства. Первая коллекция из экологически чистых материалов вышла еще в 2010 году, а в 2013 торговая марка начала принимать одежду на переработку. Считается, что это реакция бренда на скандальные обвинения в загрязнении, которые преследовали компанию в начале 21 века.
Сегодня бренд активно работает над продвижением на азиатском рынке, который считается не менее перспективным, чем США.

Интересные факты о бренде:

реклама с Клаудией Шиффер в 90-х вызвала волну вандализма – витрины разбивали и воровали плакаты. Тогда компания заявила, что все вывески после окончания акции раздаст фанатам, что позволило прекратить разбой;
коллекция, созданная Карлом Лагерфельдом, в крупных городах была распродана всего за час – это рекорд в истории бренда;
при невысокой цене одежды бренд входит в сотню самых дорогих торговых марок мира;
бренд является активным участником борьбы за права женщин и доказывает это делом – женщины составляют 74% менеджерского персонала и 50% совета директоров.

Ассортимент интернет-магазина H&M

Главная продукция магазина HM – одежда. В основном это товары по доступной стоимости, в большей степени повседневного направления. Но также компания предлагает нарядные и спортивные модели. В каталоге бренда есть товары для мужчин, женщин и детей, решения для всех типов погоды и времен года. Под любую одежду есть соответствующая обувь. Так что можно смело утверждать, что на одном сайте легко приобрести гардероб для всей семьи и полностью укомплектовать его с учетом любых событий.

Основные линейки бренда:

B&B – офисная и деловая одежда для женщин;
Conwell и Logg – строгая деловая линейка для мужчин;
Rocky – яркая и смелая молодежная линейка в стиле casual;
Big is Beautiful – модели больших размеров;
Young – подростковое направление;
Conscious – экологическая линейка, при производстве которой используются переработанные материалы;
Cos – базовые силуэты для всей семьи;
O.G.G – спортивная линейка;
Premium quality – вещи из натуральных премиальных материалов, более дорогие, чем стандартная продукция бренда.

Кроме нарядов в магазине продаются аксессуары: головные уборы, сумки, рюкзаки, колготки, шарфы, ремни, принадлежности для волос, галстуки и украшения.

Ассортимент интернет-магазина H&M, рис. 1

Категория H&M HOME – находка для любителей создавать уют. Тут огромный выбор домашнего декора и текстиля, а самое приятное, что вся эта красота продается по вполне адекватным ценам. Найдутся интересные решения для спальни, кухни, ванной и гостиной, всегда в наличии сезонные и праздничные предложения. Здесь всегда есть варианты для обустройства быта, украшения жилища к праздникам, а также много вариантов интересных и практичных подарков.

На сайте постоянно действует раздел с товарами по скидке, где есть продукция всех категорий, поэтому рекомендуем в первую очередь заглядывать именно в Sale – там всегда будут предложения, которые подойдут именно вам, а их цена будет намного ниже, чем в основных разделах.

Покупка

Несмотря на то, что марка считается бюджетной, она отличается неплохим качеством и безупречным стилем, поэтому постоянно держит лидирующие позиции на рынке и всегда популярна.

Лучшее решение для заказа фирменной продукции – официальный сайт H&M в США. Мы рекомендуем посетить американскую версию интернет-магазина, так как там самый большой выбор оригинальных товаров и наиболее привлекательные цены. Заказы нужно оформлять на американский адрес, чтобы получить все выгоды от шопинга – он предоставляется всем зарегистрированным пользователям Бандерольки совершенно бесплатно.

Бандеролька обеспечит надежную и выгодную пересылку ваших покупок HM в Россию. Регистрация на сайте Qwintry – это возможность легко и без лишних сложностей покупать продукцию лучших мировых производителей по справедливой цене, получить доступ к новинкам и редким товарам, приобретать только качественные вещи и при этом экономить!