American Eagle – удобная одежда с американским духом свободы

Интернет-магазин American Eagle производит качественную одежду в стиле кэжуал с уклоном в активный отдых. Компания позиционирует себя как производителя продукта для молодых, смелых и энергичных людей. В каталоге www ae com достаточно широкий выбор моделей – несмотря на одно направление стиля тут можно собрать несколько совершенно разных гардеробов. Кроме одежды торговая марка производит украшения, часы, головные уборы, сумки и портмоне, ремни, шарфы, обувь.

American Eagle

История бренда

Бренд American Eagle появился в 1977 году, в то время он еще не был самостоятельным магазином, а являлся частью компании «Silvermans Menswear», которая продавала мужскую одежду и аксессуары. Два брата Джерри и Марк Сильверманы, которые управляли в то время предприятием, решили, что компании необходим дополнительный бренд для дальнейшего развития. В итоге был открыт American Eagle – магазин, который ориентирован на любителей туризма и активного отдыха. В ассортименте были не только наряды для мужчин и женщин, но также обувь, аксессуары, различные принадлежности для кемпинга и альпинизма.

В восьмидесятых «Silvermans Menswear» пережила реструктуризацию, половина активов была продана, но появились три новых разноплановых сети магазинов. В итоге руководители приняли решение сконцентрироваться только на развитии магазина Американ Игл, так как он имел наибольший успех из всех начинаний. Так, в 1989 году компания продала все остальные торговые точки и вложила средства в раскрутку бренда и открытие новых торговых магазинов АЕ. В этот период гигант Gap хотел поглотить компанию, но заявку на покупку не подтвердили. К началу девяностых джинсы Американ Игл уже продавались в 150 магазинах в США. Рост был, хоть и не такой стремительный, как того хотело правление.

Настоящий взлет компания пережила после прихода к должности президента Роджера Маркфилда – он ранее уже имел опыт работы в Macy’s и Gap, поэтому достаточно быстро вывел бренд на новый уровень. Начиная с 1992 года, главным направлением стало производство повседневных решений, но с уклоном на активный отдых и времяпровождение на свежем воздухе. Некоторые изменения в позиционировании дали хороший финансовый результат, что обеспечило возможность дальнейшего расширения и развития.

Вторая волна изменений Американ Игл пришлась на 1996 год, когда исследования показали, что увеличение доли производства в пользу женского сегмента будет более выгодным. Также была более четко обозначена целевая аудитория – это активные молодые люди от 16 до 34 лет. Примерно по этой же схеме компания работает и сейчас. В подтверждение нового курса вышел каталог с советами по стилю, небольшими очерками и обзорами ансамблей для отпуска и походов. Популярность бренда возросла, как и его возможности.

Уже к концу девяностых появилась кредитная карта «AE Clear Card», разрослась сеть магазинов, в том числе на Западном побережье. И, наконец, появился официальный сайт Американ Игл.

Успешным шагом было получение брендом звания официального костюмера сериала «Dawson’s Creek», в рамках которого компания предоставляла костюмы для актеров. Позже был подписан не менее удачный контракт с Dimension Films, который обязывал интернет-магазин Американ Игл одевать минимум 4 персонажей в каждом новом фильме студии. На подобных условиях было и сотрудничество с MTV – наряды предоставлялись участникам реалити-шоу «Алчные экстремалы».

В 2007 году штаб-квартира была перенесена в Питтсбург, компания не только купила огромное количество зданий и объектов на общую сумму более 21 млн долларов, но и выбрала знаковый адрес – 19 Hot Metal Street и 77 Hot Metal Street, по году основания бренда.
В 2009 году джинсы American Eagle стали самыми продаваемыми в нише одежды из денима – линейка Back to School покорила рынок.

American Eagle 2

Продукция бренда

Товары American Eagle производятся в нескольких странах: в Соединенных Штатах, Филиппинах, Китае, Гондурасе, Пакистане, Вьетнаме и Мексике. На сегодняшний день в торговую группу входит несколько марок, кроме основной:

  • Martin + Osa – если основная линейка рассчитана на тинейджеров и молодых людей, то данное направление больше подходит поколению 28-40 лет. Но модели достаточно универсальны и понравятся и более юным покупателям, которые предпочитают сдержанный стиль;
  • Aerie – аксессуары и нижнее белье для девушек подросткового возраста. Отличия линейки: доступные цены, максимальное удобство, красочный дизайн;
  • 77kids – направление основано в 2008 году и содержит продукцию для детей от 0 до 14 лет. Особая черта этой серии – ее можно приобрести исключительно в интернет-магазине.

Все направления обладают общей идеологией и принципами – это качественная, прочная и функциональная продукция, девиз которой можно интерпретировать как «Живи своей жизнью». Бренд призывает своих поклонников к яркому времяпровождению и всячески отображает эту позицию в своем дизайне.

В ассортименте основной торговой марки насчитывается масса разноплановых моделей джинсов, шортов, футболок, рубашек, курток, худи, толстовок, аксессуаров. Это яркие и стильные решения, которые объединяют в себе практичность и стильный внешний вид.

Продукты American Eagle смотрятся очень презентабельно, но при этом их цена доступна. Все изделия из хлопка отличаются мягкостью, трикотаж не растягивается и долго держит первоначальную форму. Что касается размеров, то есть некоторые несоответствия с привычными размерными сетками. Например, на рубашках отмечается удлиненный рукав – при нормальной посадке по плечам, футболки и топы рекомендуется брать на размер больше, так как стандартное измерение подразумевает плотное прилегание по фигуре, в обтяжку. Обувь чаще большемерит на размер, что сделано намеренно, с учетом уклона в походные условия, когда нога должна ложиться в ботинок не очень плотно.

American Eagle 3

Судьба торговой марки в России

Сегодня точки продажи бренда есть не только в США, но также в городах Канады, Польши, Китая, Египта, Ливана, Израиля, Саудовской Аравии, Марокко. Бутики также были и в России, но в 2015 году компания приняла решение закрыть их из-за существенного сокращения выручки.

Оказалось, что торговые точки были преимущественно имиджевым проектом и не приносили ожидаемой прибыли. При этом популярность марки в РФ достаточно высока, и была таковой и в тот период, просто цены в российских филиалах были слишком высоки для рядовых граждан, а те, кто мог себе позволить продукцию, предпочитали купить American Eagle заграницей. Также сыграло свою роль увеличение доли онлайн-продаж.

Схожая ситуация наблюдается и с другими брендами – многим корпорациям больше не выгодно содержать офлайн-магазины в России. За несколько прошедших лет РФ покинули такие сети как River Island, OVS, Esprit, New Look, Lindex и Seppala.

Но отчаиваться не стоит – благодаря Бандерольке можно заказывать продукцию любимых брендов напрямую на официальных сайтах, в том числе на ae com.

Официальный сайт интернет-магазина Американ Игл прост и понятен, доступна оплата любыми видами банковских карт и с помощью PayPal. Часто официальный сайт ae com проводит акции, размер скидок может достигать 70% – различные распродажи присутствуют почти беспрерывно, меняются лишь их условия и ассортимент. Также продукция торговой марки продается на мультибрендовых площадках, в том числе eBay.com, Amazon.com.

Официальный интернет-магазин Американ Игл – это выгодное решение для любителей активного отдыха, так как продукция бренда долговечна, и многие годы сохраняет свой первозданный внешний вид. Регистрируйтесь на Qwintry и заказывайте удобную одежду напрямую в Американ Игл – интернет-магазине для ценителей качественных вещей.

 

Регистрация



Совершайте покупки в магазинах США
вместе с Бандеролькой!


Выгодный
шопинг в США

Участвуйте в распродажах, используйте купоны и не платите налоги с продаж!

Удобный
личный кабинет

Всего несколько кликов
— и ваша посылка уже в пути!

Быстрая
и надежная доставка

Бережно упакованные посылки вылетают ближайшим рейсом!