Россия без брендов: американские корпорации, ушедшие в 2022

Мы изучили официальные данные и проверили слухи о брендах одежды и обуви, которые ушли с российского рынка в марте этого года. В нашей статье вы найдете актуальную информацию о том, насколько серьезны опасения о дальнейшем ритейла в стране.

Что происходит с ритейлом в России в 2022?

Массовый уход брендов из России — невиданное событие в новейшей истории. Официально принято считать, что бренды не покидают страну насовсем. Корпорации только приостанавливают торговую деятельность «до дальнейшего уведомления». Однако с момента, когда были закрыты первые интернет- и оффлайн-магазины, прошел уже месяц. И теперь самое время узнать, что известно о возможном (или невозможном) возвращении брендов в страну.

За прошедший месяц информации поступило очень мало. Некоторые ушедшие бренды прямо заявили о своих планах. Существуют и противоположные примеры, как GUESS. Производитель одежды и аксессуаров перестал продавать вещи онлайн, но оставил действующими магазины в торговых центрах. Мы понимаем, что ситуация остается динамичной, поэтому будем вносить правки в текст этой статьи, когда появятся новые данные. 
 

В большом бизнесе решения чаще всего принимаются на уровне корпораций. Именно пресс-службы корпораций являются самым надежным источником информации. В этой статье мы ссылались на официальные данные, когда была возможность установить официальную позицию. Когда официальных данных не хватало, мы черпали информацию из достоверных источников.

Ознакомившись с актуальными данными, мы пришли к выводу, что в российском ритейле не предвидится улучшения ситуации в обозримом будущем. Ушедшие из страны бренды приняли сложное решение вовсе не из-за колебаний курса рубля или логистических проблем. 

Это означает, что шопинг за рубежом остается безальтернативным решением для тех, кто привык покупать вещи определенных брендов. Купить вещи упомянутых в нашей статье брендов вы можете в Америке и Европе с Бандеролькой. Наша компания предлагает комплексное решение:

• Оплату покупок в зарубежных магазинах картами российских банков;

• Доставку вещей курьерской службой.

Регистрируйтесь на сайте, чтобы покупать вещи любых брендов через сервис Помощь при покупке. Пополняйте баланс в личном кабинете российскими банковскими картами — с этого баланса будут оплачены покупки в магазинах и доставки вещей в Россию.

Корпорации, которые ушли из России надолго

К апрелю 2022 появились первые западные прогнозы о возвращении бизнеса в Россию. Хотя принято считать, что бренды только «временно» покинули территорию России и Беларуси, среди американских инвесторов превалируют пессимистичные настроения. В отчете Boston Consulting Group говорится, что 39% инвесторов ожидают возвращения западных компаний в Россию только через 5 лет. С учетом этого числа, 67% экспертов считают, что ушедший бизнес будет готов продолжить деятельность в России минимум через 2 года.
 

Levi's

Chip Bergh, президент Levi Strauss & Co, в интервью Financial Times отметил, что компания «не ожидает получения прибыли» на российском рынке в 2022. Насчет дальнейших планов он заявил, что компания не рассчитывает на восстановления бизнеса в стране в обозримом будущем. 

Учитывая, что российский рынок обеспечивает Levi Strauss & Co только 2% от всех продаж, не стоит удивляться, что глава корпорации не разделяет оптимистичных настроев некоторых российских аналитиков, заявляющих о скором восстановлении российского ритейла.

Inditex (Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home)

5 марта из России ушла испанская корпорация Inditex. Не будет преувеличением сказать, что вещи брендов Inditex есть в гардеробе каждой модницы. Не нужно быть фанатом Zara, чтобы купить базовый пуловер или приобрести парфюм для дома Zara Home. 

Корпорация закрыла 502 магазина и прекратила онлайн-продажи. «В текущих обстоятельствах Inditex не может гарантировать непрерывность операций и коммерческих условий в Российской Федерации и временно приостанавливает свою деятельность», — заявил официальный представитель. 

Victoria's Secret

До 9 марта в России работало 7 магазинов, открытых по франшизе. Американская компания Victoria's Secret была одной из последних, кто ушел из России, но результатом этого решения стало закрытие бизнеса, принадлежащего франчайзи, хотя, например, франчайзинговые рестораны McDonald's продолжают работать в стране. Разумеется, официальный российский сайт Victoria's Secret тоже прекратил принимать заказы.

Authentic Brands Group (Reebok)

Корпорации ABG принадлежат десятки всемирно известных брендов, но портфолио в России состояло только из компании Reebok. Руководство ABG было одним из последних, кто ушел из страны — только 20 марта было объявлено о приостановке работы интернет-магазина и фирменной торговой сети. В данном случае стоит обратить на использованный в пресс-релизе глагол — suspend — что может означать как временную, так и долгосрочную приостановку.

PVH (Tommy Hilfiger, Calvin Klein)

Американской корпорации PVH принадлежит два популярных в России бренда — CK и TH. Хотя в апреле 2022 еще не известно, надолго ли ушла корпорация, есть косвенные подтверждения, что не стоит рассчитывать на возвращение бизнеса. 28 февраля корпорация была в числе первых, заявившей о прекращении работы всех онлайн-магазинов в России и в Беларуси. 

7 марта вышло заявление о прекращении работы магазинов в торговых центрах. Такая недельная пауза между двумя решениями позволяет предполагать, что руководители корпорации тщательно анализировали возможные последствия ухода бизнеса из России. PVH вряд ли вернется в обозримом будущем, учитывая, что объем российского рынка также составляет только 2% в доходах корпорации.

H&M Group (H&M, Monki, H&M HOME, & Other Stories)

Корпорация H&M Group приостановила работу всех своих сетей в России и Беларуси, о чём было объявлено 2 марта. Только в России закрылось 185 (!) магазинов и онлайн-подразделения. Нельзя сказать, что для корпорации это ощутимый урон, поскольку российский рынок составлял 4% от общего объема продаж по состоянию на 2021 год. 

Asos

2 марта компания объявила, что «продолжать торговлю в России нецелесообразно и неправильно», поэтому Asos прекратил принимать заказы онлайн. По официальным данным, ущерб Asos от ухода с российского рынка составит 14 млн фунтов стерлингов.

Прекращение работы западных онлайн-магазинов в России можно назвать вполне предсказуемым, учитывая весь комплекс сложностей, связанный с оформлением заказов и вопросами логистики. Amazon и iHerb также были в числе первых компаний, объявивших о приостановке приема заказов из России.

Fast Retailing (UNIQLO)

В официальном заявлении, выпущенном 10 марта, Fast Retailing объявила о временной приостановке бизнеса. Известно, что изначально руководство японской корпорации не планировало закрывать магазины в России. Однако негативная реакция мировой общественности заставила руководство изменить планы.

Mango

Корпорация прекратила бизнес в России 3 марта. В стране действовало 120 магазинов, в т.ч. 65 открытых по франшизе. 

Crocs

Американский производитель утилитарной летней обуви также ушел из России. Учитывая, что Crocs пропустит начало сезона для своей обуви, можно не ожидать возвращения компании раньше середины 2023.

Список компаний, ушедших из России, намного больше. Мы подробно описали только кейсы, по которым имеются хотя бы ограниченные данные. Без уточнения деталей объявили о прекращении бизнеса HUGO BOSS, Puma, Skechers, Adidas, Marks & Spencer. 

Корпорации, которые частично продолжают работать

Некоторые американские производители заняли нейтральную позицию. Зачастую это означает, что официальные сайты прекратили принимать заказы, но магазины в торговых центрах продолжают работать. Однако в этой системе много исключений.
 

Nike

Популярный производитель кроссовок и спортивной одежды объявил о временной приостановке поставок в страну. Под брендом Nike в России работало много магазинов, и большинство управлялось непосредственно корпорацией. Такие торговые точки тоже прекратили работать. Осталось несколько магазинов, принадлежащих партнерам американской корпорации. Последние новости от компании поступали в середине марта, когда было известно, что корпорация продолжает выплачивать зарплату своим сотрудникам в России.

GUESS

Интернет-магазин GUESS перестал обрабатывать онлайн-заказы, однако фирменные магазины в торговых центрах продолжают работать и даже презентуют новые коллекции. Поскольку в России бренд GUESS всегда считался премиальным, это соответствующим образом отражалось на цене. Сейчас, после очередного подорожания, туфли GUESS можно купить за 16 тыс. руб. Это вдвое дороже, чем среднее предложение в американских интернет-магазинах.

Как изменился оставшийся бизнес

Изменения коснулись даже тех компаний, кто остался в стране. Некоторые американские бренды не только доступны для покупки в оффлайн-магазинах — вещи можно заказать онлайн. Это относится к случаям, когда российские представительства действуют в качестве дилеров, то есть не подчиняются непосредственно американским корпорациям. Но есть одно «но». Ритейлеры учли колебание курса доллара, поэтому скорректировали цены, чтобы перестраховать себя от возможных падений курса рубля в будущем. Примеры этого видны повсеместно. 

В недавнем прошлом кроссовки New Balance продавались в России за 13 тыс. руб., что было очень дорого по сравнению с ценами в США. В середине апреля классические NB574 продаются за 19 тыс. руб. За эти деньги можно купить и доставить из Америки 3 или 4 пары кроссовок этого бренда. 

Ботинки Timberland тоже можно без труда приобрести на российском официальном сайте. Однако цена классической модели 6-дюймовых ботинок выросла до уровня средней зарплаты в Екатеринбурге. В зависимости от модификации, одна пара стоит от 36 тыс. руб. до 43 тыс. руб. Разумеется, за эти деньги вы привезете из США 3 пары Timberland. Совсем недавно мы писали о стоимости обуви этого бренда в американских онлайн-магазинах.

Учитывая текущую ситуацию, стоит признать, что покупать качественные вещи остается возможным только за рубежом. Учитывая потенциальные сложности в логистике, мы рекомендуем заранее приобретать сезонную одежду и обувь, чтобы ваши покупки прибыли в Россию вовремя.

Скидки на доставку и страховку, закрытые распродажи, приоритетное обслуживание и другие бонусы с программой Qwintry Plus!