Carhartt (Кархарт): американская одежда для тех, кто в теме streetstyle

Одежда Carhartt известна и работникам промышленности, и уличным модникам. Дело в том, что торговая марка производит два направления продукции – модную молодежную линейку Work In Progress и высококлассную робу. Слоган компании: «Честное качество за честные деньги», и уже больше 130 лет этот принцип неизменен.

История бренда

Бренд основан в Детройте в 1889 году американцем по имени Хэмилтон Кархартт. Изначально основатель работал на швейной фабрике, поэтому не просто мечтал о собственном производстве, но и точно знал, как его запустить. Бизнесмен изучил рынок и решил создавать одежду для рабочих. Его целевой аудиторией стали железнодорожники. Хэмилтон предложил им износостойкую и удобную робу из натуральных материалов. Модели были не только прочными, но и практичными: много карманов, продуманная конструкция, несколько разных моделей и комплектов. Предложение оказалось очень актуальным на пике индустриализации.

Работа началась с двух швейных машин и пяти сотрудников. За десять лет компания обзавелась не только дюжиной производственных площадок, но и собственными ткацкими фабриками. Там производилась ткань нового поколения – прочная, водостойкая, огнеупорная.

В период Первой мировой войны бренд столкнулся с кризисом и перенес производство в Мексику. Но быстро восстановился, и в 1923 году появляется первая легендарная куртка Carhartt Chore из фирменного материала duck canvas – эта модель выпускается по сей день почти без изменений. Вскоре выходят и брюки той же серии.

Еще одним кризисом была Великая депрессия, впрочем, как и для всех в США. Но уже в годы Второй мировой компания снова возродилась и даже увеличила объемы производства благодаря работе на нужды фронта.

С конца тридцатых годов ХХ века управлением торговой марки занимается сын основателя Уайли. Под его руководством в 1976 выходит худи Carhartt «Hard-finish duck Active», эта модель стала самой продаваемой за всю историю бренда.

Бизнес можно назвать семейным – в 1996 году к управлению предприятием приступил правнук основателя, Марк Валаде. Он помог бренду выйти на мировой уровень, наконец-то запустил полноценную женскую линейку – интернет-магазин, внедрил инновационные технологии, перенес часть производства в Азию, чтобы удешевить продукцию и оставить этот же уровень качества.

Carhartt WIP

До определенного времени торговая марка стабильно развивалась в направлении рабочей и специальной одежды, была успешной и прибыльной. Но настоящая слава ждала впереди. В 80-х такой стиль вдруг стал популярен среди стритартеров, бомберов и райтеров. Производитель быстро запустил дополнительно выпуск вещей для представителей уличных субкультур. Граффити неразрывно связано с рэпом и хип-хопом, представители музыкального андеграунда облюбовали кепки Carhartt и акриловые шапки Кархарт с отворотом. Компания начала спонсировать уличных художников и музыкантов, устраивать концерты и фестивали. Популярность торговой марки среди свободной творческой молодежи возросла, уже не только шапка Carhartt была у каждого граффитчика, но и другая продукция бренда.

Тогда перед руководством компании возникла дилемма. Нужно было выбрать между новой молодежной аудиторией и традиционным направлением рабочей одежды. И так появилась линейка Work in Progress.

В итоге Carhartt остался специализированным брендом, который подходит для рабочих специальностей, спонсирует сельскохозяйственные и промышленные мероприятия. А подразделение WIP является маркой ультрамодной одежды, поддерживает экстремальный спорт, выставки урбанистического искусства и фестивали. Далее мы рассмотрим особенности именно этого направления.

В 1989 году дизайнеры из Германии Саломея и Эдвин Фей посетили США и стали представителями бренда в Европе. Сначала они только продавали существующие коллекции. Позже в головном офисе пришли к мнению, что новое подразделение как раз может заниматься выпуском молодежных коллекций. Так дизайнеры получили лицензию на производство собственной линейки, которая получила название Work In Progress (WIP).

Это серия в стиле уличной моды. Она уже много лет популярна среди молодежи и отличается огромным количеством коллабораций. Главная цель этого направления – делать интересные дизайны в рамках популярных субкультур. Изначально команда ориентировалась на хип-хоп, скейтбординг, граффити. Сегодня стиль остается приблизительно в тех же рамках. Это адаптация робы под требования стритстайла. Более яркая, менее технологичная. В оригинальных моделях присутствует много рабочих деталей вроде карабинов и петель под молотки – в линейке WIP иногда остаются эти особенности, но уже в качестве декора, а не функциональных элементов.

Конечно, ассортимент сильно отличается от классического. Здесь нет рабочих вариантов, зато много городских, в том числе пляжные шорты Carhartt и футболки Carhartt. В 2012 открылся бутик этого направления бренда Carhartt в Москве.

Одежда остается верна уличным направлениям стиля с вкраплениями милитари. К брендовым нарядам отлично подойдет фирменный рюкзак Carhartt, аксессуары выполняются по тем же принципам практичности и выверенного стиля. Сейчас требования к дресс-коду становятся мягче, поэтому одежда Кархарт бывает уместна даже на официальных мероприятиях – это доказывают звезды эстрады.

Если вас покорила футболка или кепка Carhartt, купить их можно на официальном сайте торговой марки. Также товары можно найти в мультибрендовых американских магазинах. Это аутентичная и удобная одежда, которая рассчитана не на один сезон. В коллекциях преобладают самобытные решения, неподвластные мимолетной моде. А высокое качество пошива гарантирует удивительную прочность и износостойкость – в этом кофты и джинсы Carhartt не уступают рабочим линейкам компании.

Особенности продукции

Товары бренда Carhartt купить стоит ради их верности своим принципам. Чем отличается бренд от других компаний того же сегмента? Главным образом это подход к производству. Выпуская рабочие комбинезоны, команда старалась сделать их максимально долговечными. Для этого разрабатывались новые способы обработки тканей, специальный переплет ниток, особые заклепки, усиленные швы и прочие инновации. Именно ради повышения износостойкости в итоге компания и перешла на собственное производство материалов, потому что найти действительно удовлетворяющие их запросы ткани было сложно. Этот принцип перешел и на изготовление продуктов из молодежной линейки. Только долговечность, надежность и прочность.

Интересный факт

Есть теория, что популярность бренда возникла из-за наркоторговцев. Якобы они покупали одежду с множеством карманов и свободным кроем, чтобы прятать запрещенные вещества. Правда это или нет, но слух породил спрос в среде тех, кто хотел подражать “плохим парням”. А репутация позже подтвердилась благодаря рэперам, которые на каждом шагу говорили о криминале и при этом носили продукцию бренда. В частности спасибо стоит сказать таким легендам как Dr.Dre, 2Pac, Snoop Dogg и Eazy-E.

Яркие коллаборации

Торговая марка выпускает одежду, обувь и аксессуары. Есть достаточно доступные серии, есть элитные лимитированные выпуски. Много громких коллабораций, в рамках которых создаются настоящие шедевры, в том числе не только одежда, но и солнцезащитные очки, купальные костюмы, книги, скейты, сумки Carhartt. Плоды сотрудничества с разными торговыми марками можно найти на официальном сайте компании.

Nike

Четыре модели кроссовок, в которых сочетаются характерные черты каждого из брендов. Лимитированная серия демонстрирует, что практичная высокопрочная обувь может быть максимально стильной.

BAPE

Первый японский бренд из многих, с которым решила объединить усилия американская компания. Сотрудничество было знаковым и вывело WIP на новый уровень. Несколько сезонов подряд команды выдавали классические силуэты в новой обработке, в том числе в фирменном камуфляже BAPE.

A.P.C.

Два бренда выпустили четыре совместных коллекции. В них использовались классические силуэты самых популярных моделей. Результатом труда оказался интересный однотонный ассортимент в лучших традициях. Последняя совместная линейка вышла в 2020 году, так что сотрудничество все еще в силе.

Neighborhood

Необычной вышла коллаборация 2014 года с японским производителем Neighborhood. Капсульная коллекция состояла из 24 предметов гардероба. Леопардовый принт Neighbourhood привнес немного сумасбродства в одежду и аксессуары. В эту серию вошли также эксклюзивные чехлы на iPhone.

WTAPS

Дизайнер WTAPS Тетсу Нисияма получил невероятную возможность использовать однотонную одежду в качестве холста для своего творчества. Он сделал модели яркими и многослойными, а все эти изыски подверглись водостойкой обработке.

Mastermind JAPAN

Самая редкая коллаборация, плоды которой стали достоянием коллекционеров. Черно-белые мотивы двух брендов отлично сочетаются. Серия была представлена в Японии и мало выходила за ее пределы. Успех сотрудничества перерос в открытие фирменного магазина WIP в Токио, в честь чего тоже была выпущена ограниченная серия футболок.

Покупка

Заказать товары с официального сайта Carhartt в Россию можно с помощью Бандерольки. При регистрации на сайте Qwintry каждый пользователь получает адрес в США, куда можно оформить заказ.

Покупая фирменную продукцию в США, вы получаете гарантию качества от производителя и самые выгодные цены. Даже с учетом доставки из Америки заказ обойдется дешевле, чем при покупке в российском магазине. А еще это максимально широкий ассортимент товаров бренда – такого выбора нет больше нигде. 

Покупайте только лучшие продукты мировых брендов и одновременно экономьте!
 

Скидки на доставку и страховку, закрытые распродажи, приоритетное обслуживание и другие бонусы с программой Qwintry Plus!