Магазины, аналогичные финскому Stockmann, создают
собственные бренды, чтобы предлагать покупателям качественную одежду по низкой цене.
Частные товарные марки — особая категория
товаров, распространенная в крупнейших торговых сетях США
Почему такая система в принципе возможна?
Торговые сети заинтересованы в том, чтобы клиенты делали больше покупок. Для этого
корпорации заказывают качественную одежду, обувь и аксессуары, которые продают под частными
марками. Такие бренды в США конкурируют с Calvin Klein и Ralph Lauren.
У корпораций есть возможность снижать цены
на вещи собственных брендов, поскольку им не нужно тратить большие деньги на рекламу.
К тому же, цепочка от производства до витрины в случае с частными
товарными марками сокращена до минимума. Как итог, у покупателей есть возможность
собирать стильный качественный гардероб по демократичной цене.