Магазины, аналогичные финскому Stockmann, создают
собственные бренды, чтобы предлагать покупателям качественную одежду по низкой цене.
Частные товарные марки — особая категория
товаров, распространенная в крупнейших торговых сетях США
Почему такая система в принципе
возможна?
Торговые сети заинтересованы в том, чтобы клиенты делали больше
покупок. Для этого корпорации заказывают качественную одежду, обувь и аксессуары,
которые продают под частными марками. Такие бренды в США конкурируют с Calvin Klein и Ralph
Lauren.
У корпораций есть возможность снижать цены
на вещи собственных брендов, поскольку им не нужно тратить большие деньги на рекламу.
К тому же, цепочка от производства до витрины сокращена до минимума.
Как итог, у покупателей есть возможность собирать качественный гардероб по демократичной
цене.