Как это работает?

Посмотрите американские сайты производителей, чтобы понять отличие между разными коллекциями.

Местный ритейл, стремясь получить максимальную прибыль с каждой продажи, продает товары из разных линеек под одним брендом. Разберемся в различиях между суббрендами, почему от такой политики магазинов страдают российские покупатели и почему шопинг в США — это решение всех проблем.

GUESS и GUESS Factory

В США GUESS Factory редко продают за пределами официального сайта. Его стоит посетить, например, чтобы купить женский пуловер за $25. Но помните, что за $60 в США продаются стильные пуловеры GUESS, и со скидкой цена на них снижается до $35.

В местном ритейле нет разделения на суббренды.

В США к числу топовых брендов принадлежит GUESS (сайт доступен через VPN). GUESS Factory — это недорогая трендовая одежда. Существует одно визуальное различие между марками. Зачастую на одежде и сумках GUESS Factory логотип написан курсивом.

Calvin Klein и Calvin Klein Jeans

Принципиальную разницу между CK и CK Jeans можно понять эмпирическим путем. Если одежду можно надеть на официальное мероприятие, она из коллекции Calvin Klein. Если перед нами предмет из спортивного гардероба — он относится к Calvin Klein Jeans. Вещи из первой коллекции зачастую выполнены в насыщенных ярких цветах, из второй — в оттенках серого или в пастельных тонах.

В каталоге на официальном американском сайте CK разница между марками не выражена. Однако в мультибрендовых магазинах США CK и CK Jeans представлены по отдельности. Это помогает быстрее купить нужную вещь по справедливой цене. Например, при шопинге в Macy's вы легко найдете элегантное коктейльное платье CK розового цвета. А если нужна неформальная модель для пляжной вечеринки, то можно купить длинное шифоновое CK Jeans — и всего за $25 с учетом скидки.

Например, если открыть российский каталог CK, становится очевидно, что все модели платьев — это CK Jeans, причем по цене «классического» CK в США. И такая ситуация наблюдается во всех категориях.

Покупайте дешевые вещи «неизвестных» суббрендов

Правило №2